Edição n.º 135

Enfrentar a globalização

Os Cadernos de Economia são, há muito, uma publicação que dedica cada uma das suas edições a um tema, o qual é tratado de maneira aprofundada pelos autores dos vários trabalhos que constituem o conteúdo de cada número. Assim se passa na presente edição, toda ela dedicada à marca Portugal.

Os primeiros projectos visando divulgar o local de origem dos produtos e marcas portugueses remontam à segunda metade do século passado. Porém, assiste-se crescentemente ao esforço de todos os países no sentido de cada vez mais investirem no desenvolvimento de políticas de marca com o intuito de enfrentarem a globalização e a crescente concorrência.

Portugal não poderia deixar de também o fazer e assistimos, presentemente, a um movimento cada vez mais alargado de apoio a iniciativas com essa finalidade. Nunca como hoje parece estarem reunidas as vontades e as acções de tantos sectores em Portugal para pugnarem pelas suas marcas. Na realidade, empresários, investidores, profissionais de várias áreas e actividades, organismos estatais especializados, todos estes sabem que a marca de um país tem um extraordinário efeito nas exportações dos seus bens e serviços, no turismo ou na cultura. E a capacidade de passar a mensagem e de, simultaneamente, descobrir os muitos casos de sucesso espalhados pelo nosso território são tarefas a desenvolver para fazer crescer este movimento e criar, na realidade, a marca Portugal.

Pretendemos na presente edição reunir não só aqueles que, presentemente, já deitaram mãos à obra e revitalizaram este tema, tomando-o como uma missão a cumprir até ao objectivo final, mas igualmente aqueles que antes já iniciaram esses movimentos e deixaram trabalho feito.

Aos leitores deixamos estes testemunhos, esperando que sejam muitos os que se predisponham a aderir e a juntarem-se aqueles que fazem já parte deste movimento e que, igualmente, apreciem a qualidade das diversas colaborações, tão qualificadas, dos vários convidados deste número dos Cadernos de Economia.


Rui Leão Martinho

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